馳名商標(biāo)是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo),確定一個(gè)商標(biāo)是否馳名應(yīng)綜合多方面因素衡量?！渡虡?biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

    （一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

    （二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

    （三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

    （四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

    （五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

    參照《*高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第五條的規(guī)定，當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)：

    （一）使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等；

    （二）該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；

    （三）該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；

    （四）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

    （五）該商標(biāo)享有的市場(chǎng)聲譽(yù)；

    （六）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。 結(jié)合本案，筆者來闡述一下認(rèn)定馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)或重點(diǎn)考慮因素：

    相關(guān)公眾對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)的知曉程度

    因馳名商標(biāo)系指在該商標(biāo)“核定使用的商品或服務(wù)”上具有*高知名度的商標(biāo)，故對(duì)于是否構(gòu)成“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定以該商標(biāo)的核定使用的商品或服務(wù)的相關(guān)公眾為判斷的主體。在本案中，應(yīng)當(dāng)以引證商標(biāo)一、二指定使用的“電視機(jī)”等相關(guān)公眾為判斷主體，與被異議商標(biāo)指定的“家用器皿,餐具(刀、叉、匙除外),水壺等”商品上的相關(guān)公眾范圍并無特別明顯的實(shí)質(zhì)性差別。馳名商標(biāo)的知名度越高，其社會(huì)影響范圍越大，對(duì)于訴爭商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾而言，知悉馳名商標(biāo)的可能性也就越高。對(duì)馳名商標(biāo)的知名度進(jìn)行認(rèn)定時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合在案證據(jù)，綜合考慮《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定的各項(xiàng)因素，對(duì)引證商標(biāo)的知名度進(jìn)行整體判斷、綜合考量?；谝C商標(biāo)曾受保護(hù)的記錄以及在案其他證據(jù)，在“電視機(jī)”商品上的知名度是應(yīng)當(dāng)?shù)靡源_認(rèn)的，但是就知名度本身而言，也是存在個(gè)體差異的，會(huì)基于不同案件證據(jù)所呈現(xiàn)的具體內(nèi)容得出相應(yīng)程度的判斷。馳名不是指為所有人所認(rèn)知或者在所有社會(huì)公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)公眾中馳名就可以，即不必“廣為人知”。因此，相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度，對(duì)認(rèn)定是否構(gòu)成馳名起到了至關(guān)重要的作用。

    該認(rèn)定馳名商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間

    商標(biāo)無論注冊(cè)與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，才能把商標(biāo)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有不斷使用才能在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，相關(guān)公眾就無從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人，對(duì)于長時(shí)間沒有使用的商標(biāo)，相關(guān)公眾并不會(huì)知曉，并且他人還可以提出撤銷三年不使用申請(qǐng)。若沒有連續(xù)使用，一定不會(huì)達(dá)到法律意義上的馳名。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)期限作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也是非常必要的。[1]一般情況下，商標(biāo)的使用時(shí)間越長即從側(cè)面可以證明，使用時(shí)間越長商標(biāo)的知名度就會(huì)越高。

    認(rèn)定馳名商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍

    在我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中，商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的材料，如該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的材料，該商標(biāo)作為未注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明和其使用持續(xù)時(shí)間不少于五年的材料。該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。

    該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

    若認(rèn)定的該商標(biāo)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)在我國保護(hù)過，包括司法、工商行政處罰等受到過馳名保護(hù)，這對(duì)于認(rèn)定該商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)有非常重要的參考價(jià)值。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。*高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第七條規(guī)定：“被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭行為發(fā)生前，曾被人民法院或者國務(wù)院工商行政管理部門認(rèn)定馳名的商標(biāo)，被告對(duì)該商標(biāo)馳名的事實(shí)不持異議的，人民法院應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)定。

    雙方商標(biāo)之間的近似程度

    所認(rèn)定的馳名商標(biāo)與訴爭商標(biāo)標(biāo)志近似程度越高，即商標(biāo)本身相同或基本無差異，相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性越高。消費(fèi)者在對(duì)事物進(jìn)行認(rèn)知時(shí)，往往近似程度越高的，被容易產(chǎn)生聯(lián)想的幾率越大。本案中，被異議商標(biāo)與異議人的引證商標(biāo)一、二均含有“HISENSE”，二者字母組成、排列順序全相同，構(gòu)成相同或近似商標(biāo)。既然如此，被異議商標(biāo)實(shí)際上是對(duì)異議人的引證商標(biāo)一、二中的英文“HISENSE”的直接復(fù)制。由于引證商標(biāo)顯著性很強(qiáng)，且是異議人獨(dú)創(chuàng)性的文字，并且雙方商標(biāo)近似程度較高，*易引起相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)，若雙方商標(biāo)并存注冊(cè)將會(huì)損害馳名商標(biāo)所有人的利益，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)引證商標(biāo)的保護(hù)力度。

    雙方商品（服務(wù)）之間的關(guān)聯(lián)程度

    認(rèn)定馳名商標(biāo)核定使用商品（服務(wù)）與訴爭商標(biāo)指定使用商品（服務(wù)）在功能、用途、生產(chǎn)部門、消費(fèi)渠道及消費(fèi)群體等方面關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，相關(guān)公眾被誤導(dǎo)的可能性越高。本案中，被異議商標(biāo)指定使用的家用器皿,餐具(刀、叉、匙除外),水壺等商品與引證商標(biāo)一、二“電視機(jī)”等商品，兩類商品所面向的消費(fèi)群體存在較大程度的重合，普通消費(fèi)者都可能成為二者的消費(fèi)對(duì)象，二者在實(shí)際生活中為消費(fèi)者同時(shí)接觸的幾率*高。兩類商品在銷售渠道、銷售場(chǎng)所等方面也存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，如被異議商標(biāo)被投入使用，必將與引證商標(biāo)一、二共同進(jìn)入市場(chǎng)流通領(lǐng)域，將*易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，造成誤認(rèn)誤購，從而損害消費(fèi)者及申請(qǐng)人利益。

    認(rèn)定馳名商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)保護(hù)力度越大

    商標(biāo)的顯著性可以從標(biāo)志本身含義、構(gòu)成、創(chuàng)意來源進(jìn)行區(qū)分，即標(biāo)志本身為臆造性產(chǎn)生的，則其獨(dú)創(chuàng)性程度較高，在社會(huì)公眾中被關(guān)注、認(rèn)知、記憶的可能性越高。同時(shí)基于生活常識(shí)的一般判斷，訴爭商標(biāo)標(biāo)志與馳名商標(biāo)標(biāo)志發(fā)生相同或近似的概率也就越低，若彼此一旦構(gòu)成相同或近似，則相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性也就越大；標(biāo)志本身若為任意性，或來源于社會(huì)公有領(lǐng)域的客觀事物，則訴爭商標(biāo)標(biāo)志與馳名商標(biāo)標(biāo)志發(fā)生相同或近似的概率也就越高，可能彼此構(gòu)成相同或近似，相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性相對(duì)于前者則越小。